Nanawax: la fusion entre mode africaine et occidentale
Maureen Ayité est la créatrice de la fameuse marque de prêt à porter Nanawax.
Le parcours de cette amazone du Bénin, est la preuve que la passion et la détermination, peuvent indéniablement conduire au succès.
Nanawax est une référence dans le secteur de la mode en Afrique.
La particularité de la marque : des articles chics et élégants, confectionnés à base
de tissus africains comme le Bogolan, et le wax hollandais. Une sorte de fusion entre mode africaine et occidentale.
L’amour pour le pagne dès l’enfance au Bénin
Maureen Ayité nait en France, mais passe son enfance entre la Côte d’Ivoire et le Bénin.
Dès son adolescence, elle prend plaisir à confectionner des accessoires avec
des tissus. Elle ne s’imagine pas qu’elle est en train de semer les graines de son futur succès.
Cet amour pour le pagne, elle l’hérite de sa grand-mère.
« Ma grand-mère était revendeuse de pagne. Elle a commencé depuis qu’elle avait 15 ans. C’est ce qu’il lui a permis d’avoir des biens, de vivre de cela et de nourrir sa famille. Oui, on peut dire que je suis née du pagne. Mais j’étais comme toutes les autres petites filles. Je pleurais quand on voulait m’habiller en pagne pour sortir. Je ne voulais pas m’habiller comme une « villageoise. Adolescente, j’ai commencé
à récupérer les chutes de pagnes de ma grand-mère pour me faire de petites pochettes, de petites boucles d’oreilles. En première et terminale, je cherchais
tous les tissus bordeaux et beige à assortir à mon uniforme par de petits trucs. Les amies me demandaient où elles pouvaient acheter. Je leur répondais que je le faisais juste pour moi, juste comme ça », a-t-elle révélé sur Irawotalents.
La vente privée qui va tout changer !
En 2008, elle revient en France et fait des études en Langues, Littérature & Civilisations Étrangères, à Paris.
La même année, elle crée un groupe Facebook dans lequel, elle partage des photos de ses propres tenues en pagne, et ceux d’autres créateurs.
Ses tenues suscitent de l’intérêt et plusieurs personnes lui demandent, où ils peuvent s’en procurer.
Maureen voit en ces multiples requêtes, l’opportunité d’avoir un peu d’argent,
pour aller en Bulgarie faire son stage à l’école des sourds.
C’est ainsi qu’elle va au Bénin et fait confectionner des tenues par des couturiers locaux. De retour en France, elle publie un petit message sur Facebook : « Venez acheter. J’organise une petite vente privée chez une amie. »
Maureen s’attend à recevoir une dizaine de personnes, mais à sa grande surprise, 200 personnes sont présentes.
Face au succès de sa première vente, elle se rend compte du besoin. Elle enchaîne les ventes privées et décide finalement d’en faire une activité commerciale.
La naissance de Nanawax : un hommage aux Nanabenz
Les Nanabenz sont sa principale source d’inspiration dans le monde des affaires.
Ces femmes d’affaires d’origine togolaise, ont été les pionnières dans la distribution du wax en Afrique de l’Ouest. Leur force économique et leurs compétences entrepreneuriales ont permis l’expansion de la culture du pagne.
En 2012, Nanawax voit officiellement le jour. Maureen Ayité choisit ce nom, pour rendre hommage aux nanabenz.
Grâce aux réseaux sociaux, Nanawax connait un succès fulgurant.
Plusieurs personnalités africaines sont habillées par la marque : Maitre Gims, Angélique Kidjo, Djimon Hounsou, Bonang Matheba, les premières dames de la Côte d’Ivoire et du Cameroun, entre autres.
Primes et reconnaissance à l’international.
- En 2015, Maureen Ayité figure dans la liste des talents d’avenir de Forbes Afrique.
- En 2019, certaines de ses créations sont portées par l’artiste américaine Beyoncé, dans le cadre de son album The Lion King.
- En décembre 2022, elle est décorée de la Médaille de Chevalier de l’Ordre des Arts et des Lettres à Abidjan, un hommage à son apport remarquable à la mode et à l’entrepreneuriat.
De la mode à l’immobilier avec Nana Homeci
Nanawax compte aujourd’hui sept boutiques dans plusieurs capitales africaines : Dakar, Cotonou, Abidjan, Brazzaville.
En ligne, les articles Nanawax sont disponibles sur Anka marketplace.
Maureen Ayité ne s’arrête pas là. En businesswoman avertie, elle continue d’investir. En plus de nanawax, elle s’est lancée dans l’immobilier, en créant Nana Homeci, une entreprise spécialisée dans l’achat et la rénovation de biens immobiliers.
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